3 kesalahan Optimasi Toko Aplikasi penting yang Anda hadapi

3 kesalahan Optimasi Toko Aplikasi penting yang Anda hadapi

3 kesalahan Optimasi Toko Aplikasi penting yang Anda hadapi

 

3 kesalahan Optimasi Toko Aplikasi penting yang Anda hadapi
3 kesalahan Optimasi Toko Aplikasi penting yang Anda hadapi

Ketika Apple dan Google memperkenalkan App Store dan Play Store pada 2008, masing-masing, mereka hanyalah pasar raksasa teknologi untuk mendistribusikan perangkat lunak seluler (aplikasi) kepada pelanggan mereka. 12 tahun (dan hampir empat juta aplikasi) kemudian, mereka telah berubah dari sekadar saluran distribusi menjadi saluran pemasaran yang penting. Pemasaran toko aplikasi, atau lebih dikenal dengan App Store Optimization (ASO), sejak itu telah menjadi aspek penting dari banyak strategi pemasaran digital dan seluler.

Dibandingkan dengan topik pemasaran lainnya, ASO cenderung sangat kuat ketika Anda mencari efisiensi tinggi dan ketergantungan rendah pada anggaran pemasaran. Penekanannya pada kegiatan pertumbuhan aplikasi organik (tidak ada kampanye berbayar mahal seperti iklan yang terlibat) menjanjikan hal itu.

Selain itu, operasinya berputar di sekitar penemuan aplikasi alami. Ini berarti pengaruh faktor eksternal terhadap keputusan pemasangan pengguna minimal. Akibatnya, Anda akan memperoleh pengguna berkualitas lebih tinggi yang keputusannya adalah milik mereka, dan dengan demikian mereka lebih mudah untuk mempertahankan dan menghasilkan uang.
Aplikasi pemasaran di toko aplikasi yang berkembang terbukti sangat menantang tanpa ASO (data oleh Statista)

Namun, dengan kepentingan seperti itu, dan meskipun 2020 diperkirakan akan menjadi tahun ASO akan matang, industri ini masih belum berkembang seperti yang diinginkan banyak orang. Ada beberapa kesalahpahaman yang sistematis, tingkat pakar namun mendasar tentang topik yang bahkan masih dibuat oleh beberapa profesional berpengalaman. Mereka membatasi potensi sebenarnya dari ASO, dan semakin awal Anda mengidentifikasi mereka, semakin baik Anda dapat menghindarinya.

Di bawah ini adalah tiga yang paling penting di antara mereka untuk membantu Anda memulai.
Definisi ASO salah

Sebagian besar karir saya di ASO telah dikembangkan di agensi pemasaran mobile dan konsultan. Sebagai seorang penggembira, saya bisa bertemu, membantu, dan membahasnya dengan banyak pemasar seluler, manajer produk, pengembang aplikasi, dan pemilik bisnis. Satu hal yang selalu saya perhatikan dalam diskusi semacam itu adalah mereka terutama peduli dengan pencarian atau pengoptimalan kata kunci ketika datang ke ASO. Dalam pandangan mereka, ASO hanyalah “SEO untuk aplikasi,”. Kenyataan ini membuatku takut, karena 3 alasan:

Hanya sekitar 30% pemasangan aplikasi yang dipengaruhi oleh optimasi kata kunci – dan itu berdasarkan statistik

dari dua hingga tiga tahun yang lalu. Sekarang Facebook, Google, dan Apple (Pencarian) mencoba mendominasi pemasaran seluler, persentasenya kemungkinan jauh lebih rendah.
ASO berarti pemasangan aplikasi organik, bukan hanya visibilitas. Tidak ada gunanya mendapatkan visibilitas organik besar-besaran di toko aplikasi jika Anda tidak dapat mengubahnya menjadi lebih banyak pemasangan. Anda hanya dapat melakukannya dengan strategi optimisasi tingkat konversi yang solid (CRO).
Bahkan ketika visibilitas sangat penting, ini bukan hanya tentang pencarian. Ada juga menelusuri saluran, yang mencakup menampilkan toko aplikasi (App of the Day, dll.), Grafik teratas dan peringkat kategori, dan aplikasi yang serupa atau yang direkomendasikan. Mereka tidak lazim, tetapi mereka memiliki dampak.

Soalnya, ASO bukan berarti hanya optimasi pencarian. Masih banyak lagi.
ASO telah disamakan dengan Optimasi Pencarian terlalu lama (Sumber gambar: Tinuiti)
Tetapi bagaimana seharusnya ASO didefinisikan?

Untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang topik ini, penting untuk berpikir jangka panjang dan melihat gambaran besarnya. Singkatnya, ASO berarti memaksimalkan kemampuan kehadiran App Store aplikasi dan / atau Play Store untuk menghasilkan instalasi dengan cara alami dan organik. Dalam praktiknya, ini membutuhkan dua jenis upaya:

Jadikan kehadiran aplikasi Anda meyakinkan dan relevan bagi pengguna seluler atau pengunjung di toko aplikasi. Ini

akan meyakinkan mereka lebih baik, dengan bantuan beberapa aset toko aplikasi yang terlihat, untuk memasang aplikasi Anda setelah melihatnya, di mana pun asalnya. Pada akhirnya, pengguna yang datang dari kampanye Iklan Facebook, lalu lintas pencarian organik atau lainnya akan tiba di halaman pendaratan (Halaman Produk App Store atau Daftar Play Store) semuanya sama – dan memutuskan untuk menginstal atau tidak menginstalnya di sana.

Aset app store dengan berbagai perkiraan peningkatan CVR (Sumber gambar: Leanplum)

Buat sebanyak mungkin orang melihat aplikasi Anda. Setelah aplikasi Anda memiliki keberadaan yang meyakinkan dan relevan di toko aplikasi, aplikasi siap untuk ditampilkan kepada dunia. Cara kerjanya sederhana: jika Anda berdua bisa membuat siapa saja menginstal aplikasi Anda setelah mereka melihatnya dan membuat banyak orang melihatnya, apa yang Anda miliki pada akhirnya adalah banyak instalasi. Di sinilah lalu lintas masuk – dan Anda dapat meningkatkan lalu lintas (organik) dengan pencarian toko aplikasi dan optimisasi penelusuran toko aplikasi.

Contoh di mana aplikasi terlihat dan ditemukan di App Store (Sumber: Apple)

Sekali lagi, ASO jauh lebih dari sekedar pencarian atau optimasi kata kunci. Ada dua aspek, multidimensi dan inklusif

untuk kedua aspek teknis (mis. Berurusan dengan algoritma peringkat pencarian) dan kreatif (mis. Menangani desain grafis) pemasaran aplikasi seluler. Gagal melihat gambaran holistik seperti itu berarti kehilangan banyak faktor yang dapat membuat atau menghancurkan strategi ASO Anda.
Pola Pikir yang Salah Menuju ASO

Kesalahpahaman besar lainnya tentang ASO ada hubungannya dengan ruang lingkup strategi ASO. Lebih spesifik

Baca Juga: